Lors des Effie Mena Awards, organisés cette semaine à Dubaï, Tunisie Telecom a remporté un Golden Award pour la campagne publicitaire «Ya Roussya Jeyin», réalisée à l’occasion de la participation de l’équipe nationale de football au Mondial de la Russie.
Cette campagne, qui a connu un immense succès en Tunisie et une gratification internationale prestigieuse, a été conçue par l’agence de conseil en communication JWT Tunis. La chanson du clip a été filmée en deux versions.
Le texte, quant à lui, mettait en valeur le patrimoine tunisien et les traditions authentiques tunisiennes, utilisées dans les préparatifs de la participation de la Tunisie à la coupe du monde Russie 2018.
Dans sa première version, « Ya Roussia Jayin» a été lancée par TT en novembre dernier, lors du match qualificatif à la coupe du monde de football Russie 2018 opposant la Tunisie à la Libye.
Dès sa diffusion, la campagne a connu un énorme succès en Tunisie, ce qui a entrainé une grande vague de soutien et de partage sur les réseaux sociaux. Le succès a rapidement dépassé les frontières tunisiennes en générant des commentaires d’internautes de plusieurs pays, dont le Maroc et l’Egypte, deux pays d’Afrique du nord qualifiés aussi au mondial 2018. Et c’est d’ailleurs cet engouement qui a encouragé Tunisie Télécom à lancer une 2ème campagne.
Par ailleurs, il est important de signaler qu’il ne s’agit pas de la première gratification accordée à cette campagne, puisqu’en mai 2018, le premier clip a reçu deux prix. Le premier à l’African Cristal Festival 2018 tenu au Marrakech et le second au « Mena cristal festival » tenu à Beyrouth.
A cette occasion, Tunisie Telecom avait organisé une réception pour la remise de ces prix. Mohamed Fadhel Kraiem, PDG de Tunisie Télécom, avant alors déclaré «Cette réussite incarne l’image de Tunisie Telecom en tant qu’opérateur innovant, authentique et créatif».
Rappelons que les Mena Effie Awards sont considérés comme les plus prestigieux de tous les prix du marketing professionnel. Ils ont pour objectif de reconnaître l’excellence de l’efficacité du marketing et de promouvoir les meilleures pratiques communicationnelles dans toutes les disciplines et catégories parmi les entreprises opérant au Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA).
Zeyneb Dridi
